Para se ter uma ideia dessa movimentação positiva, na primeira
atualização feita em 2020 (mas referente ao trimestre outubro a dezembro de
2019), eram três rádios acima de 2 milhões em alcance e 17 acima de 1 milhão
(30 e 90 dias - 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
As duas emissoras
jornalísticas do Grupo Bandeirantes (BandNews FM 96.9 e Rádio Bandeirantes FM
90.9) não estavam acima da marca de 1 milhão, diferente do que acontece hoje.
Aliás, chama a atenção do mercado o avanço da Rádio Bandeirantes que, após se
reposicionar no mercado, avançou de forma significativa em audiência e
principalmente no alcance (superando essa marca de destaque a partir da medição
passada).
E outras duas
rádios do Grupo Bandeirantes se destacam nesse recorte: a Band FM 96.1
(popular/hits) continua líder em audiência e alcance, sendo a única acima de
2.6 milhões de ouvintes diferentes em 30 e 90 dias (05h-00h/FM+WEB/todos os
dias e locais). Já a Nativa FM 95.3 (popular) ajudou a ampliar a lista de
rádios acima de 2 milhões em alcance neste ano de 2020.
As marcas
Conforme destacado
acima, São Paulo segue com a Band FM na liderança em alcance, seguida pela
Jovem Pan FM 100.9 (jovem-adulto/jornalismo), a já citada Nativa FM, Alpha FM
101.7 (adulto-contemporâneo) e Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits, rádio que
superou a marca de 2 milhões a partir da medição passada).
A Rádio Mix FM
106.3 (jovem-adulto/pop) também está próxima dessa marca, rádio que ampliou de
forma significativa o seu alcance em 2020. É seguida pela Gazeta FM 88.1
(popular/hits), 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), Rádio Disney FM
91.3 (jovem/hits) e Transcontinental FM 104.7. Todas essas rádios estão acima
de 1.5 milhões (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).
Logo na sequência, também próxima e em destaque, está a Antena 1 FM 94.7
(adulto-contemporâneo), rádio que se consolidou em 2020 entre os principais
canais de alcance e audiência no mercado de São Paulo. É seguida pela
Transamérica FM 100.1 (jovem-adulto/jornalismo), que também está em um patamar
superior ao registrado no início de 2020.
A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) tem sido um dos destaques mais recentes nas
principais planilhas de audiência e alcance que o mercado observa. A rádio tem
avançado de forma consistente nesta reta final de 2020. E é seguida por rádios
que também estão com volumes superiores àqueles vistos no período pré-pandemia.
São elas: CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), NovaBrasil FM 89.7
(adulto/nacional) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes).
105 FM 105.1
(popular/esportes), Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e a já citada Rádio
Bandeirantes fecham a seleta lista de rádios acima de 1 milhão de ouvintes
diferentes alcançados por cada estação (30 e 90 dias/05h-00h/FM+WEB/todos os
dias e locais).
Alcance?
O alcance é o
número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo
menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não
é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou à emissora.
O dado é muito utilizado
pelo mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações
promocionais e de comunicação, também auxiliando diretamente na defesa
comercial do meio rádio.
A partir de
pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará
com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o
período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias
e também o máximo (90 dias).
Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na
população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores
utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos,
alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).
Retorno do "face to face" na pesquisa
A medição atual
cobre um trimestre cheio do retorno do "face to face". Desde o dia 20
de março, a pesquisa não estava contando com entrevistas presenciais devido a
pandemia do novo coronavírus, sendo substituídas por entrevistas feitas via
telefone e internet. O mesmo ocorreu no banco de março, a partir do dia 20.
A pandemia do novo
coronavírus impediu que pesquisadores saíssem às ruas para fazer as
entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e/ou sobre
outros temas analisados.
A volta dos
entrevistadores foi iniciada no banco de setembro, tendo o trimestre atual com
todos os meses contando com entrevistas do tipo "face to face".
Porém, as equipes não estão completas por causa do coronavírus, ou seja, o
volume de entrevistas feitas nessa modalidade é inferior ao período que
antecede a pandemia.
Importante: entenda o ranking…
A medição
realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde
2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média
de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e
locais) como base.
Para algumas
emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a
composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem
posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão
determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um
dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e
valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que
também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance
(total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado
períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre
outros dados e cenários.